去年國內彩電市場即即使彩電廠商不斷將彩電產品價格下壓，也依然沒有刺激市場“回暖”。而進入2019年之後，從目前市場第一季度走勢來看，是否整體大盤也沒有進入理想局麵。

　　對於開局之勢不太“好看”的局麵，中怡康分析認為，受製於宏觀經濟環境壓力、房地產增速回落、從而導致新增購買力不足，此外在隨著互移動互聯網的發展，客廳娛樂影音設備層出不窮，電視不再是唯一的選擇，電視用戶被手機、平板電腦、OTT等智能設備分流嚴重。



　　鑒於彩電市場目前走勢不順的情況來看，中怡康預計認為，盡管今年五一擁有四天的“長假”的刺激，估計依然也不能讓市場起量。據中怡康預測，四月及五一促銷期零售量為378萬台，同比降低4.0%，零售額為118億元，同比降低5.2%，呈現量額雙降局麵。

　　根據以往的市場經驗規律一般來說四月份到五一這一個周期往往是上半年的銷量第一個高峰，為啥今年卻有可能量額齊跌呢？中怡康認為，除了上述的宏觀因素之外，還因為4月~5月這個周期促銷戰線太長，影響力也將被稀釋。此外，五一這個節點要麵臨618這個上半年最大促銷節的“上壓”。因為很多彩電廠商和零售商都很可能會拿出更多資源備戰618，而在四月及五一期間有所保留，為618進行蓄力。

　　行業人士認為，從去年彩電企業對618的態度來看，618這個節點將是影響上半年局勢最大的“變量”，因此今年可能依然會延續這樣的“態勢”。這就導致讓五一這個小長假的促銷“影響力”會大打折扣。



　　不過，雖然4月~5月這個促銷周期在銷量上有點不“樂觀”，但是大尺寸電視在進一步“釋放”空間機會，5受降價和消費升級雙輪驅動影響下，大尺寸電視在四月促銷季將有望持續增長。其中55英寸線下占比將達到32%，而65英寸線下占比達到18%，75寸超大電視也迎來爆發點，有望線下達到3%。可以斷定，55~75寸這個大尺寸區間段的電視產品，將是五一彩電市場的“熱門”。據中怡康預測，四月促銷季線上65英寸電視均價為3823元，線下為6945元;75英寸電視線上為8492元，線下為13018元;出現如此價格變化，勢必將會助推重點尺寸彩電的普及。

　　百姓家電網創始人楊帆表示，目前彩電市場處於消費升級關鍵階段，產品升級的速度更是領先於其他家電行業。對於這樣的市場局麵，靠簡單的低價就去拉量，從而想改變行業已經不可能。而高端大尺寸電視是行業升級中“核心”訴求點，因此彩電廠商必須要瞄準高端大屏彩電需求變化去做戰略“謀局”。